Recuperar el crecimiento orgánico después de una migración problemática
Consultoría y dirección SEO para reorganizar la arquitectura de un e-commerce consolidado, corregir problemas técnicos y volver a construir una base preparada para crecer en Google.
Una migración que afectó al posicionamiento y al negocio
Sony Experience había migrado su e-commerce de PrestaShop a WordPress y WooCommerce. Tras el cambio, la web perdió visibilidad en Google y tanto el tráfico orgánico como los pedidos descendieron de forma significativa.
El objetivo era recuperar una base sólida para volver a crecer
El proyecto necesitaba identificar qué se había deteriorado, ordenar las prioridades y definir una estrategia SEO clara para recuperar el rendimiento orgánico del e-commerce.
Consultoría SEO para marcar el camino
Durante aproximadamente dos meses, mi función fue analizar la situación, detectar los problemas, definir prioridades y trasladar al equipo las acciones necesarias para recuperar visibilidad y mejorar la base técnica del e-commerce.
La implementación quedó en manos del equipo del proyecto
Mi papel fue de consultoría y acompañamiento: yo no ejecuté directamente los cambios. Los resultados reflejan el impacto de la estrategia dentro del ritmo y el alcance con el que pudieron aplicarse las recomendaciones. Con una ejecución más directa y completa, el margen de mejora habría sido todavía mayor.
Antes de decidir qué hacer, había que entender toda la web
Realizamos un rastreo completo con Screaming Frog y revisamos la estructura URL por URL para localizar errores, redirecciones innecesarias, páginas muertas, problemas de enlazado y URLs sin utilidad SEO.
Arquitectura y landings
Las categorías dejaron de ser simples listados automáticos y pasaron a convertirse en landings para distintas intenciones de búsqueda.
Rastreo e indexación
Revisión de robots.txt, sitemaps, URLs innecesarias y páginas sin utilidad.
Home y navegación
Replanteamiento de la portada, menú y accesos a categorías para una navegación más intuitiva.
Estructura HTML
Corrección de plantillas y jerarquías H1, H2 y H3 para mantener estructuras coherentes.
UX móvil
Nuevo carrusel de productos adaptado a móvil para hacer evidente la navegación horizontal.
Rendimiento
Revisión de caché, carga de recursos y velocidad para reducir fricciones.
Una página para cada intención de búsqueda
En lugar de concentrar búsquedas diferentes en categorías genéricas, creamos una nueva estructura con páginas específicas por tamaño, tecnología y gama. Cada URL pasó a responder a una intención concreta, con una navegación más clara para los usuarios y una arquitectura más fácil de entender para Google.
Una home que ayuda a decidir dónde ir
La portada se reorganizó para actuar como punto de entrada a las principales familias del catálogo.
Duplicamos la velocidad
El objetivo no era maquillar una puntuación, sino corregir problemas que afectaban de verdad a la experiencia de usuario y al rendimiento de la web.
Google empieza a responder
Tras desplegar la nueva estructura, la tendencia de impresiones cambia progresivamente durante los meses siguientes.
Inicio vs final del periodo
Comparación entre dos días concretos de Search Console. Se usa como referencia visual, no como comparación agregada de periodos.
La mejora también aparece cuando ampliamos la muestra
Últimos 3 meses frente a los 3 meses anteriores en Google Search Console.
El canal orgánico vuelve a aportar negocio
Después de la migración, Sony Experience llegó a encadenar días sin recibir pedidos. La recuperación de visibilidad empieza a tener un impacto real: Google vuelve a llevar usuarios que terminan comprando en la web.
Más control sobre lo que rastrea Google
El trabajo sobre URLs, arquitectura e indexación fue acompañado de una reducción importante del volumen de páginas reportadas como no indexadas.
El SEO no siempre consiste en hacer más
A veces consiste en entender qué está fallando, eliminar lo que sobra y conseguir que todo el equipo avance en la misma dirección.
Durante aproximadamente dos meses, mi papel en Sony Experience fue actuar como cerebro SEO del proyecto: analizar, priorizar y definir la estrategia mientras su equipo la implementaba.
El proyecto todavía tiene recorrido. Pero la dirección ha cambiado, y Google ya empieza a reflejarlo.
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