Infraestructura
El tiempo de respuesta del servidor y la carga de la web limitaban la experiencia y el rastreo.
Convertir el SEO en una base medible para hacer crecer el negocio
Replanteamos la estrategia de un e-commerce de gorros sanitarios para mejorar su rendimiento, ordenar su presencia en Google y abrir nuevas oportunidades de captación.
El punto de partida
Hacer SEO no es hacer cualquier cosa
YATRO HAT ya trabajaba con otra agencia, pero gran parte de la actividad se centraba en acumular tareas, entregar informes y justificar horas y facturas. Había trabajo, pero no una estrategia conectada con los objetivos reales del negocio.
El SEO tenía que empezar a aportar negocio de verdad
El cambio consistía en dejar de medir el trabajo por el número de acciones realizadas y empezar a priorizar aquello que podía mejorar la visibilidad, atraer demanda con intención de compra y generar oportunidades comerciales.
Primer diagnóstico
La auditoría reveló problemas que frenaban el e-commerce
Revisamos rendimiento, rastreo, indexación, estructura, contenido, datos de producto y medición. El diagnóstico se tradujo en una hoja de ruta priorizada por impacto.
Arquitectura
Faltaban páginas capaces de responder a intenciones de búsqueda concretas del catálogo.
Producto
Había margen para mejorar la información que Google recibía sobre disponibilidad, precio y oferta.
Medición
Era necesario conectar cada implementación con evidencias verificables en las herramientas.
Arquitectura SEO
Una nueva estructura basada en cómo buscan los usuarios
La web no contaba con una arquitectura capaz de responder a las diferentes intenciones de búsqueda. Antes de crear páginas o contenidos, realizamos un keyword research para entender qué buscaban los potenciales clientes, cómo lo buscaban y qué tipo de resultado esperaban encontrar.
Keyword research
Identificamos la demanda real, el lenguaje utilizado por los usuarios y las búsquedas con mayor valor para el negocio.
Mapa de intenciones
Agrupamos las palabras clave según la necesidad que había detrás de cada búsqueda y definimos qué página debía responder a cada una.
Nueva estructura
Diseñamos una arquitectura y una estrategia que contemplaban todas esas intenciones para satisfacerlas, evitar solapamientos y posicionar cada página con un objetivo claro.
La estructura dejó de depender únicamente del catálogo.
Pasó a construirse alrededor de la demanda y de las distintas formas en las que un usuario puede buscar los productos de YATRO HAT.
Rendimiento
Mejoramos la velocidad de la web
El cambio de hosting y la optimización técnica redujeron la fricción de carga. La mejora no se quedó en una puntuación: el tiempo medio de respuesta pasó aproximadamente de 1,7 a 0,8 segundos.
Datos de producto
Datos estructurados: algo indispensable para un E-Commerce
Sin datos estructurados, Google no puede entender correctamente la información de tus productos. Los implementamos para identificar con claridad elementos como el nombre, el precio, la disponibilidad y la oferta de cada producto.
Visibilidad de producto
De no estar en Merchant Center a recibir clics cada día
YATRO HAT no tenía sus productos dados de alta en Merchant Center, una herramienta que todo e-commerce debería aprovechar. Incorporamos 229 productos al catálogo y, desde entonces, esta nueva fuente de tráfico empezó a generar clics diarios hacia la tienda.
Experiencia de usuario
146 URL pasan a estado bueno en Core Web Vitals
La mejora técnica también aparece en los datos de campo de Search Console, una señal más cercana a la experiencia real de navegación.
Evolución orgánica
La tendencia empieza a cambiar
Search Console y Sistrix muestran un repunte tras el inicio del trabajo. Se presentan como evidencia de tendencia, sin atribuir porcentajes que las capturas no permiten demostrar.
Más clics, más impresiones y una mejor posición que hace un año
La comparación de los últimos tres meses con el mismo período del año anterior confirma que la mejora no se limita a una tendencia puntual.
731 → 2,2 milclics orgánicos
18,1 mil → 83,4 milimpresiones en Google
17,1 → 12posición media
Visibilidad en IA
Empieza un repunte en las apariciones en buscadores con IA
Search Console muestra 7,2 mil impresiones asociadas a funciones de IA generativa en tres meses. La serie se acelera durante septiembre y cierra el período claramente por encima de los niveles de julio y agosto.
Impacto comercial
Las nuevas oportunidades ya se notan en el negocio
En este mensaje, el CEO de YATRO HAT explica que durante las últimas dos semanas han recibido numerosas solicitudes de presupuesto. Entre ellas destaca la petición de una clínica para presupuestar 5.000 gorros quirúrgicos.
El testimonio acredita la entrada de oportunidades comerciales durante ese período. No atribuye por sí solo todas las solicitudes a un único canal.
Conclusión
Una base técnica mejor solo importa cuando abre oportunidades reales
YATRO HAT cuenta ahora con una web más rápida, un catálogo mejor entendido por Google, nuevas superficies de visibilidad y una medición capaz de conectar el trabajo con lo que ocurre en el negocio.
El crecimiento está empezando. Lo importante es que ahora puede observarse, entenderse y seguir construyéndose.
Hablemos
¿Tu SEO genera informes o genera oportunidades?
Revisemos qué está frenando tu web y qué acciones pueden acercarla al negocio.